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| 消费心理在广告策划中的应用 | |
| 作者姓名： | 安静淑 赵彩虹 |
| 作者单位： | 浙江万里学院 |
| 摘 要： | 正消费者对事物的接受程度是有很大差别的,这种差别以消费者的心理差别为基础。消费者对广告的认知和接受程度,以及对广告内容的把握,直接影响能否实现广告的目的———销售。所以,企业在广告策划中要以消费者心理为中心,用感性打动消费者、引导消费,将其潜在的需求转化为现实购买力。消费心理在广告策划中应用的理论基础遵循消费者的心理是广告策划的重要原则之一。将消费者购买决策过程渗透到广告策划中,使两者紧密地联系在一起,从心理上打动消费者。消费者的心理过程分为认识过 |
| 关 键 词： | 广告策划 消费心理 消费者心理 广告内容 脑白金 心理过程 购买行为 引导消费 拟态环境 广告效果 |
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