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| 广告标题的创作原则 | |
| 作者姓名： | 蒙坚 |
| 作者单位： | 石油大学 |
| 摘 要： | “人头马一开，好事自然来。”“今年二十，明年十八。”“要想青春不老，冬梅豆粉真好。”当诸如此类的广告语跃进你的眼帘、鼓进你的耳膜时，也许广告的内容本身你并没记住，可这些精彩的言辞，早已融入你的记忆；当你步进商场决定你的购买行为时，也许这些熟悉的言辞就会被你再次从记忆中唤出来，影响并决定你的购买行为；而当这些看来似平常的广告语不径而走，家喻户晓时，广告主在消费者心中的美好形象毫无疑问便建立起来了。这，便是广告标题的巨大键力！日本广告心理学家）11胜久在《广告心理学》中有占：“广告要先抓住观众的眼睛和… |
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