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| 现代广告的本土化探析 | |
| 作者姓名： | 胡慧 |
| 作者单位： | 湖南科技大学,艺术学院,湖南,湘潭,411201 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅科学研究项目《中国传统视觉元素在现代广告创意中的应用研究》 |
| 摘 要： | 随着时代的发展,现代广告在传达基本信息的同时呈现出新的特点,即在强调广告作品实用性的同时.也越来越多地考虑人们的精神生活需要;而现代广告设计语言的本土化运用不但满足了受众的心理需要,还满足了企业文化营销的需求、多元文化的发展需求.所以,我们应运用一切可用的国际化资源,发掘自己本土的文化,努力使现代广告实现本土化. |
| 关 键 词： | 现代广告 本土化 本土化元素 |
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