| 企业家微博信息质量对粉丝品牌态度的影响机理研究 |
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| 引用本文： | 周飞,沙振权.企业家微博信息质量对粉丝品牌态度的影响机理研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2015,30(5):108-115. |
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| 作者姓名： | 周飞 沙振权 |
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| 作者单位： | 华侨大学工商管理学院,福建泉州,362021;华南理工大学工商管理学院,广东广州,510640 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金，福建省哲学社会科学规划项目 |
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| 摘 要： | 基于类社会互动和偶像崇拜的视角,对企业家微博的信息质量与粉丝品牌态度之间的关系进行了实证研究,发现企业家微博信息的准确性、适当性和可读性均对粉丝与企业家之间的类社会互动有直接正向影响,而它们对粉丝品牌态度的影响存在差异性;信息的准确性、适当性对粉丝品牌态度的直接影响不显著,而信息的可读性对粉丝的品牌态度有直接正向影响;偶像崇拜在微博信息的可读性与类社会互动以及可读性与品牌态度之间均存在正向的调节作用.
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| 关 键 词： | 微博信息 信息质量 类社会互动 偶像崇拜 品牌态度 |
| 收稿时间： | 2015/1/8 0:00:00 |
Research on Relationship between Entrepreneurs' Weibo Information Quality and Fans' Brand Attitude |
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| ZHOU Fei and SHA Zhenquan.Research on Relationship between Entrepreneurs' Weibo Information Quality and Fans' Brand Attitude[J].Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science,2015,30(5):108-115. |
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| Authors: | ZHOU Fei and SHA Zhenquan |
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| Institution: | College of Business Administration, Huaqiao University, Quanzhou, Fujian 362021, China and Management School, South China University of Technology, Guangzhou, Guangdong 510640, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | weibo information information quality parasocial interaction idolatry brand attitude |
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