基于利益偏好的大学生手机市场细分实证研究 |
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引用本文: | 朱群英,赵英,杨云秀.基于利益偏好的大学生手机市场细分实证研究[J].经营管理者,2015(4):188-189. |
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作者姓名: | 朱群英 赵英 杨云秀 |
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作者单位: | 四川大学公共管理学院信息管理系 |
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摘 要: | 论文从利益细分的角度,对大学生购买手机时追求的利益进行市场的细分研究。首先通过定性研究,选取反映大学生手机决策中利益偏好的测量变量;然后采用利益偏好量表进行调查,对有关数据进行因子分析和聚类分析,得到具有利益偏好的五个细分市场;再对这五个细分市场的人口统计变量进行分析,刻画出了各个子市场的特征,从而揭示出基于利益偏好形成的细分市场与大学生群体特征的潜在关系。
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关 键 词: | 利益偏好 差异化营销 大学生 手机市场 |
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