中国大陆广告素养研究文献述评 |
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引用本文: | 黎泽潮,杨龙飞.中国大陆广告素养研究文献述评[J].宿州学院学报,2013,28(2):35-38. |
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作者姓名: | 黎泽潮 杨龙飞 |
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作者单位: | 安徽师范大学传媒学院,安徽芜湖,241000 |
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基金项目: | 安徽省哲学社会科学规划项目"经济发展方式转变背景下的安徽文化创意产业发展战略研究" |
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摘 要: | 从广告素养本体、视角、对象研究与方法四个维度对中国大陆地区广告素养研究进行文献梳理。研究发现:广告素养本体研究主要基于以媒介素养理论为脉络和支撑来进行深入研究;视角研究主要从媒介、教育与文化三个方面来进行考量;研究对象主要关注儿童、大学生等弱势群体的广告素养;研究方法基本采用定量与定性相结合,但是定量分析占多。在梳理与分析文献的同时也发现,现有文献研究的不足之处,主要体现在:文献数量较少,研究基点存在误区,研究内容泛化。通过对广告研究的现状及其问题进行分析,以期对中国大陆地区广告素养研究提供借鉴。
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关 键 词: | 中国大陆 广告素养 综述 |
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