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企业市场细分案例研究
引用本文:
刘从江,乔忠,曾广晟.企业市场细分案例研究[J].中国农业大学学报(社会科学版),2000,17(3):31-35+73.
作者姓名:
刘从江
乔忠
曾广晟
作者单位:
中国农业大学管理工程学院!北京100083
基金项目:
国家自然科学基金资助项目 !(79970 0 67)
摘 要:
STP营销——即细分 (segmenting)、目标 (targeting)和定位 (positioning)被看作是现代企业战略营销的核心 ,该理论已被企业普遍接受。如何在市场营销实践中有效地运用 STP营销成为制定成功的营销战略的关键。文章通过安莉芳公司北京市场细分战略案例研究 ,陈述了细分战略的基本步骤 ,并指出了在运用细分战略时应避免的误区
关 键 词:
市场细分
市场细分战略
细分变量
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