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安德森:公关评估不可或缺
摘 要:
1999年,弗雷斯·安德森(Forrest W.Anderson)与哈德利(Linda Hadley)共同撰写了名为《确立可评估的公共关系目标》白皮书,10年后,弗罗里达大学公关研究所推出了《如何确立可评估的公共关系目标(更新版)》(简称《更新版》)。《更新版》强调在清晰、可衡量的,与商业目标相一致的公共关系目标的引导下,企业要求会更为具体,而公共关系活动也会获得更大的成效。本刊就该项研究的适用性和战略意义,与《更新版》作者之一弗雷斯·安德森进行探讨
关 键 词:
安德森
评估
公关
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