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| 广告文案的美学追求和诗化功能 | |
| 作者单位： | ;1.广东金融学院财经传媒系 |
| 摘 要： | 文化语境的改变,使广告文案的要素趋于简化,而传播方式又为广告的诗情画境提供了条件,从而使得建立在诗性思维基础上的广告获得更大的艺术表现空间。广告文案的注入情感令消费者忘不了、丢不开;创设画境使消费者获愉悦、添亲和;而借用诗歌的艺术技巧也让消费者生快感、发共鸣。这都是广告人将美学追求融入广告的结果。 |
| 关 键 词： | 广告文案 美学追求 诗化功能 |
The Aesthetic Pursuit and Poetic Function of Advertisement Copies |
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