| 文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究 |
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| 引用本文： | 张卫星,朴玉,孔令峥.文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究[J].北京市财贸管理干部学院学报,2015(3). |
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| 作者姓名： | 张卫星 朴玉 孔令峥 |
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| 作者单位： | 北京工业大学,北京,100022 |
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| 基金项目： | 北京工业大学人文社科基金项目“基于案例的文化创意产业投融资模式研究” |
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| 摘 要： | 以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础，把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌，把延伸距离划分为近延伸和远延伸，通过问卷调查的方式，用spss17．0统计分析工具中的相关分析及回归分析，在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性，并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度，便于文化创意企业品牌延伸的过程中，充分利用相关影响要素，避免资金、人力等方面的浪费，提高品牌延伸的成功率，达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌形象 品牌联想 |
Cultural and creative brand extension of the parent brand image retrospective impact studies |
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| ZHANG Wei-xing,PIAO Yu,KONG Ling-zheng.Cultural and creative brand extension of the parent brand image retrospective impact studies[J].Journal of Beijing Institute of Finance and Commerce Management,2015(3). |
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| Authors: | ZHANG Wei-xing PIAO Yu KONG Ling-zheng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Brand Extension Brand Image Brand Association |
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