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| 中国城市宣传片的受众传播策略 | |
| 作者单位： | ;1.武汉设计工程学院商学院 |
| 摘 要： | 城市宣传片有利于提高城市软实力、推动城市可持续发展。按照传播五要素对城市宣传片进行分析,发现传播受众是影响传播效果的核心因素。中国城市宣传片虽然取得了骄人的成就,但仍存在传播主体理念偏差、传播内容缺乏特色和传播渠道过于单一的问题,导致其传播效果不尽如人意。因此,中国城市宣传片应该从传播受众的角度出发,运用多维度的认同传播策略、典型性的品牌传播策略和多元化的联合传播策略,以引起受众共鸣、强化受众记忆、扩大受众群体,从而获得最理想的传播效果。 |
| 关 键 词： | 城市宣传片 传播受众 传播策略 |
Audience Communication Strategies of Chinese City Advertising Videos |
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