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| 影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下) | |
| 引用本文： | 薛可.影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下)[J].公关世界,2005(10). |
| 作者姓名： | 薛可 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 副教授管理学博士 |
| 摘 要： | 三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费 |
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