从软实力到“暖实力”:中国国际传播理念创新的话语、维度与愿景

国际传播理论与生俱来的文化帝国主义烙印在当前全球传播生态变迁和波谲云诡的国际局势中逐渐式微。由于缺少共情话语与观念生产的能力，加之“中国威胁”话语建构日趋复杂，我国国际传播策略与效果层面的短板尚未克服。“暖实力”的提出，有利于探寻突破西方话语霸权和符号体系的方法，打造既本土化又彰显中国善意的共通话语、符号和叙事范式，亦是在全球传播语境中建构中国标识性话语的新探索。全球信息传播所遭遇的传播折扣因素、“暖实力”的价值升维要素、“暖实力”编码/解码、中国形象建构以及国际话语权提升的宏观技术路线，构成了中国“暖实力”的国际传播框架。以战略传播理念构筑“暖实力”国际传播内核，以新技术赋能“暖实力”国际传播效能提升，以中国善意聚合“暖实力”国际传播内在动力，以“对话人格”形塑“暖实力”国际传播行动框架，有望成为中国“暖实力”国际传播的可行路径。