生存还是消亡？——手机电视商业运营的产业价值链模式分析

整合手机与电视功能的手机电视是移动互联时代的新媒介，改变了媒介与电信的对抗性竞争关系，要提供完整的手机电视服务，建立商业营运模式，则须以战略联盟的理念为发展利基，形成既合作又竞争的关系。本文从产业价值链观点思考，探讨基于媒介和电信战略联盟的手机电视商业运营模式。以广播或电信业者为主导的单一商业模式，不能最佳地发挥手机电视的价值。基于产业价值链的手机电视商业运营的广播通信整合模式，是手机电视完整的营运模式，也是整合程度最高的模式。电信、媒介主导与辅助的角色互补，以竞合关系共同发展手机电视产业价值体系。