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| 论如何避免品牌延伸的风险 | |
| 引用本文： | 易世志.论如何避免品牌延伸的风险[J].重庆交通大学学报,2004,4(2):60-62. |
| 作者姓名： | 易世志 |
| 作者单位： | 重庆交通学院,重庆,400074 |
| 摘 要： | 多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略.品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 产品的关联性 品牌核心价值 |
On How to Avoid Risks in Brand Extension |
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