智能广告的技术伦理风险及其治理新探

随着人工智能技术在广告领域的广泛应用，智能广告中技术应用引发伦理风险的问题逐渐成为焦点。从技术伦理学视角来看，目前智能广告中主要存在两类伦理风险：一是基于多端数据挖掘产生的消费者隐私侵犯、信息价值侵害和创意知识产权侵犯，二是基于深度学习算法产生的广告运作壁垒、消费者阶层分化和消费异化。智能广告中技术伦理风险的治理应先从观念化价值、经验化价值以及技术化价值三个方面建立治理原则，再从智能广告的设计、测试、应用、复盘四个环节制定治理策略，即伦理嵌入、伦理评估、伦理调适和伦理确认，以期规避和约束智能广告中的技术伦理风险。