| 真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性? |
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| 引用本文： | 黄海洋,何佳讯. 真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2016, 31(5): 39-49. DOI: 10.16299/j.1009-6116.2016.05.006 |
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| 作者姓名： | 黄海洋 何佳讯 |
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| 作者单位： | 华东师范大学经济与管理学部,上海,200241;华东师范大学经济与管理学部,上海,200241 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究”(71372177)，国家自然科学基金项目“国家认同、国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制”(71072152)，上海市浦江人才计划项目“国家文化认同、国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径”(13PJC029) |
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| 摘 要： | 在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁.但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌.为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌遗产和购买可能性的概念模型,试图探索其中的因果关系.实证研究表明,品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元均能提高购买可能性.真实性偏好高的消费者更容易通达品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元.尊重品牌遗产认知—情感单元有助于增强品牌本土象征价值认知—情感单元.文章不仅在理论上丰富了全球品牌相关研究,同时对实践也有战略指引.
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| 关 键 词： | 全球品牌 中国元素 真实性偏好 品牌本土象征价值 尊重品牌遗产 |
| 收稿时间： | 2016-06-25 |
How Does Preference for Authenticity Influence Likelihood to Purchase Global Brands with Chinese Elements |
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| HUANG Haiyang and HE Jiaxun. How Does Preference for Authenticity Influence Likelihood to Purchase Global Brands with Chinese Elements[J]. Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science, 2016, 31(5): 39-49. DOI: 10.16299/j.1009-6116.2016.05.006 |
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| Authors: | HUANG Haiyang and HE Jiaxun |
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| Affiliation: | Faculty of Economics and Management, East China Normal University, Shanghai 200241, China and Faculty of Economics and Management, East China Normal University, Shanghai 200241, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | global brands Chinese element preference for authenticity brand local icon value honoring brand heritage |
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