| 广告情感效果及其前因的实证研究 |
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| 引用本文： | 宋晓兵,董大海.广告情感效果及其前因的实证研究[J].管理科学,2006,19(3):51-58. |
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| 作者姓名： | 宋晓兵 董大海 |
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| 作者单位： | 大连理工大学,管理学院,辽宁,大连,116023 |
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| 摘 要： | 根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系.把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好.对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示.
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| 关 键 词： | 广告效果 广告特性 广告情感效果 广告效果前因 |
| 文章编号： | 1672-0334(2006)03-0051-08 |
| 修稿时间： | 2006年2月16日 |
Empirical Study of Advertising Affective Effectiveness and Its Antecedents |
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| SONG Xiao-bing,DONG Da-hai.Empirical Study of Advertising Affective Effectiveness and Its Antecedents[J].Management Sciences in China,2006,19(3):51-58. |
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| Authors: | SONG Xiao-bing DONG Da-hai |
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