| 论消费文化的广告表征 |
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| 引用本文： | 罗全. 论消费文化的广告表征[J]. 太原师范学院学报(社会科学版), 2011, 10(1): 24-26 |
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| 作者姓名： | 罗全 |
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| 作者单位： | 新疆大学人文学院,新疆乌鲁木齐,830046 |
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| 摘 要： | 广告作为社会最为常见的大众传播媒介,表面上来看是推销商品,但实际上并不直接推销商品,它以给人信息的面孔,为人们提供时尚、高雅、成功的物质生活标准。其对消费文化的表征主要表现在三方面:一是借助美学与大众传媒手段凸显商品的交换价值使商品符号化,把商品与互不相干的意义嫁接起来,从而达到表征消费文化的目的。二是通过大众传媒进行反复叙述,让被符号化的商品与现实作对比,从而形成了消费的参照系统,玩潜移默化的手段对人们的消费心理施加影响。三是盗用其他文化资源,通过拼贴复制,把其获得商业利润与传播物欲症、消费文化的目的隐藏至深,使大众落入消费主义的陷阱中。
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| 关 键 词： | 消费社会 消费文化 广告 |
On Advertisement Representation of Consumer Culture |
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| LUO Quan. On Advertisement Representation of Consumer Culture[J]. Journal of Taiyuan Normal University:Social Science Edition, 2011, 10(1): 24-26 |
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| Authors: | LUO Quan |
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| Keywords: | |
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