基于公共治理理论的广告多元治理研究 |
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引用本文: | 钟时,刘丹.基于公共治理理论的广告多元治理研究[J].学术交流,2013(2):80-84. |
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作者姓名: | 钟时 刘丹 |
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作者单位: | 吉林大学行政学院;东北师范大学传媒科学学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金重大项目(10zd&040) |
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摘 要: | 公共治理的主体、客体、主要方式和治理目标,决定了公共治理理论在广告监管部门具有广泛的适用性。它不仅适用于监管思维和监管内容,也适用于监管目标和监管手段。在公共治理理论视阈下,广告公共治理的宗旨是保护公共利益,前提是依法行政,目标是提升监管效率,关键环节是政府主导,可靠保障是不断创新监管治理机制。构建基于公共治理理论的多元广告监管治理体系,应致力打造广告活动主体—内部治理、行业协会—内/外部治理、社会监督—外部治理、政府监管—外部治理和法律法规—治理体系之基础这样五个关系链条。
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关 键 词: | 公共治理 广告 监管 治理 |
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