| 乡村振兴战略背景下农户参与农产品电商的满意度研究——基于目的与过程双重视角 |
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| 引用本文： | 宋瑛,蔡芳芳,张驰. 乡村振兴战略背景下农户参与农产品电商的满意度研究——基于目的与过程双重视角[J]. 重庆社会科学, 2021, 0(8): 104-119. DOI: 10.19631/j.cnki.css.2021.008.009 |
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| 作者姓名： | 宋瑛 蔡芳芳 张驰 |
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| 作者单位： | 重庆工商大学长江上游经济研究中心,重庆400067;东北财经大学工商管理学院,大连116025;重庆工商大学长江上游经济研究中心,重庆400067 |
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| 摘 要： | 新发展阶段,农产品电商成为实现乡村振兴战略的重要抓手,农户作为农产品电商生态圈不可或缺的市场主体,评估参与农户对农产品电商发展的满意度显得尤为关键.在我国西部地区3个国家电商示范县的301份问卷调查数据基础之上,基于农户视角从目的 和过程两个层面构建多维度的满意度指标体系,采用五点量表法测定电商农户对农产品电子商务的满意度得分;通过因子分析法提取影响参与农产品电商农户满意度的因素,再构建二元离散回归模型探讨其对参与农产品电商的农户满意度的影响程度.研究结果表明:参与电商的农户对家庭增收、政府服务的满意度得分较高,对发展机会、电子商务综合服务满意度得分较低;电商农户的满意度主要受农户特征、宽带服务、销售渠道拓展性的影响.最后提出提升农村人力资本、支持电商服务站多元化建设与服务功能优化升级、加快形成现代农产品流通体系、加强新型基础设施建设和融合应用等对策建议.
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| 关 键 词： | 农产品电子商务 满意度 影响因素 因子分析 |
Research on Farmers' Satisfaction of Participating in Agricultural Product E-commerce:Based on the dual perspective of purpose and process |
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| Song Ying,Cai Fangfang,Zhang Chi. Research on Farmers' Satisfaction of Participating in Agricultural Product E-commerce:Based on the dual perspective of purpose and process[J]. Chongqing Social Sciences, 2021, 0(8): 104-119. DOI: 10.19631/j.cnki.css.2021.008.009 |
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| Authors: | Song Ying Cai Fangfang Zhang Chi |
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