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| 基于消费者的先驱品牌优势影响因素分析 | |
| 引用本文： | 白长虹,邱琪.基于消费者的先驱品牌优势影响因素分析[J].学习与探索,2008(4). |
| 作者姓名： | 白长虹 邱琪 |
| 摘 要： | 对于先驱品牌优势的研究是学术界研究的热点之一.由于市场进入次序的优先而产生的品牌优势有助于抵御竞争者行动,而先驱品牌优势主要在于市场份额、消费者偏好和消费者转换成本.先驱品牌优势的形成受品牌声望、品牌情感和参照群体三个维度的影响.品牌声望增加先驱品牌被选择的机会,降低竞争性营销活动的威胁;消费者对先驱品牌的情感导致品牌间市场份额的差异;参照群体的价值现与规范可以内化为消费者的价值观念,促使消费者购买先驱品牌,从而形成先驱品牌优势. |
| 关 键 词： | 先驱品牌 消费者 营销理论 |
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