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| 中国城市消费者的中外品牌偏好研究 | |
| 引用本文： | 朱凌,王盛,陆雄文.中国城市消费者的中外品牌偏好研究[J].管理世界,2003(9). |
| 作者姓名： | 朱凌 王盛 陆雄文 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院，复旦大学管理学院，复旦大学管理学院 华东理工大学工商经济学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金课题《中国不成熟市场消费行为形态及其对营销创新影响的研究》(编号79900004) |
| 摘 要： | 根据复旦大学2002年7～10月在9座城市做的市场调查结果 ,作者提出中国消费者对中外品牌的偏好以及实际购买行为会因产品类型的不同而变化 ,年龄、个人收入、文化程度和地域对消费者的中外品牌偏好都有显著影响。研究表明 ,中国消费者并不总是认为洋货优于国货。这对于跨国公司和本土企业开展针对中国消费者的营销活动有直接启示作用。 |
| 关 键 词： | 国外品牌 当地品牌 消费行为 品牌偏好 |
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