基于伯克认同理论的品牌命名研究

品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为，关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点，在伯克认同理论的基础上，探讨品牌命名认同建构的必要性，设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实现途径，以期推动企业品牌文化建设。