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| 调查研究: "瑞蚨祥"店面布局与营销建议 | |
| 引用本文： | 白玉苓,张景云.调查研究: "瑞蚨祥"店面布局与营销建议[J].公关世界,2017(5). |
| 作者姓名： | 白玉苓 张景云 |
| 作者单位： | 1. 北京服装学院;2. 北京工商大学 |
| 基金项目： | 1.北京市社会科学基金研究基地项目"北京服饰类老字号营销创新策略研究",2.北京服装学院"服装消费行为学课程教学互动式和实践性探索" |
| 摘 要： | 北京的服饰类老字号主要有瑞蚨祥、内联升、盛锡福、同升和等.明清时期的歌谣"头顶马聚源、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升"是对这些老字号名满京城的生动写照.历史上,老字号通过店面完成销售,其店面不仅是销售的唯一场所,更重要的是它承载了深厚的文化传统与品牌的内涵,体现了品牌的个性和身份的物质形态与外在表现,这些店面也成为城市的一道独特的景观. |
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