论名人代言虚假广告的法律责任

关于名人代言广告问题，一直是近年来新闻传播界的热点。名人做虚假广告已经屡见不鲜，由此引发的社会危害性却不可低估。部分名人为了片面的追求经济报酬，不分良莠的乱加代言，导致消费者上当受骗，权益受到侵害。由于我国现行广告法律制度的缺失，造成名人虽代言了虚假广告，却无需承担任何法律责任的现状。本文从虚假广告代言表现形式及法律特征和代言虚假广告名人的法律地位等基本法律问题入手，指出名人代言虚假广告应承担侵权责任，并指出了全面规制虚假广告代言活动的建议措施。