| 试论文化作为广告传播的软媒介 |
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| 引用本文： | 黄志贵.试论文化作为广告传播的软媒介[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2003,20(4):30-32. |
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| 作者姓名： | 黄志贵 |
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| 作者单位： | 重庆工商大学,商务策划学院,重庆,400067 |
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| 摘 要： | 在产品同质化和媒介数量剧增、信息爆炸的社会条件下,作为大众传播形式之一的广告传播仍然采用传统的硬媒介,难以取得理想的传播效果。因此,充分研究广告受众,寻找适宜的创意和表现形式成了当务之急,文化是传受双方共享的信息资源。
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| 关 键 词： | 大众传播 硬媒介 软媒介 文化 |
| 文章编号： | 1672-0598(2003)04-0030-03 |
| 修稿时间： | 2003年4月18日 |
Discussion on soft media of culture working as widespread of advertisement |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | massive media hard media soft media culture |
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