媒介融合:广播电视舆论引导的转型与突破 |
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引用本文: | 乔保平,邹细林,冼致远.媒介融合:广播电视舆论引导的转型与突破[J].郑州大学学报(哲学社会科学版),2014(3):182-186. |
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作者姓名: | 乔保平 邹细林 冼致远 |
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作者单位: | 中国传媒大学 |
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基金项目: | 中国传媒大学广播电视研究中心2011年培育项目资助 |
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摘 要: | 传统的媒介环境下由媒体主导的"公共领域",可以形成媒体主导的舆论话题,进行议题设置。在媒介融合的背景下,舆论引导面临着困境与挑战,表现为舆论表达的不一致性及冲突日益尖锐、舆论引导由一元化主导转变为多元化共存状态,以及舆论引导话语体系的消解与重构。广播电视媒体的突破与转型主要是舆论引导理念的转型、舆论引导功能的转型、舆论引导机制的转型。形成新的舆论格局和舆论引导的途径在于创新节目内容制作、传播途径,实现传统广播电视与新媒体的共融共享;舆论引导主体多元化、客体分层化、议题多领域化;充分发挥舆论领袖双管齐下的舆论引导模式。
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关 键 词: | 媒介融合 舆论引导 广播电视 |
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