| 个体心理账户中的认知机制研究 |
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| 引用本文： | 魏勇刚.个体心理账户中的认知机制研究[J].内蒙古社会科学,2006,27(3):106-109. |
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| 作者姓名： | 魏勇刚 |
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| 作者单位： | 重庆师范大学,学前教育学院,重庆,400043 |
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| 摘 要： | 心理账户(mental accounting)是由芝加哥大学行为科学教授、心理学家理查德·萨勒(Richard Thaler)于1980年提出的一个影响深远的概念.心理账户理论认为,无论是个体、家庭还是集团、公司,都存在着一个或多个明确或者潜在的账户体系,这些账户体系往往会遵循一些有悖于经济学运算规律的潜在心理运算规则,这些规则无论是在记账方式上还是在行为决策上都与理性的经济学和数学运算方式存在着显著差异,从而在个体做经济决策时常常以非预期的形式影响着个体,使个体的决策违背最简单的经济法则.
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| 关 键 词： | 心理账户 离散性观点 连续性观点 目标-典型性理论 自我控制理论 |
| 文章编号： | 1003-5281(2006)03-0106-04 |
| 修稿时间： | 2005年1月18日 |
Cognitive Mechanism of Consumer's Mental Accounting |
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| WEI Yong-gang.Cognitive Mechanism of Consumer''''s Mental Accounting[J].Inner Mongolia Social Sciences,2006,27(3):106-109. |
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| Authors: | WEI Yong-gang |
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| Abstract: | |
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