| 创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 龚艳萍,欧阳清,岳歆婷,李见. 创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究[J]. 管理现代化, 2020, 0(1): 68-72 |
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| 作者姓名： | 龚艳萍 欧阳清 岳歆婷 李见 |
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| 作者单位： | 中南大学商学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71672195) |
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| 摘 要： | 创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。
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| 关 键 词： | 创意中插广告 消费者 购买意愿 UTAUT2模型 |
Investigating the Impact of Creative Insertion Ads Features on Consumer Purchase Intention |
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| GONG Yanping,OUYANG Qing,YUE Xinting,LI Jian. Investigating the Impact of Creative Insertion Ads Features on Consumer Purchase Intention[J]. Modernization of Management, 2020, 0(1): 68-72 |
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| Authors: | GONG Yanping OUYANG Qing YUE Xinting LI Jian |
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