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| 读《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》有感 | |
| 作者姓名： | 景奉杰 |
| 作者单位： | 华中科技大学管理学院 |
| 摘 要： | 随着Web2.0技术的发展,互联网呈现出网络社会化的趋势,网民可以自由加入像"Facebook"、"人人"、"天涯"等各种虚拟社会网络。网络的兴起推动了传播的平民化,以互联网为载体的口碑传播范围飞速增长、传播速度大大增加以及对消费者购买决策、对品牌资产和产品 |
| 关 键 词： | 网络社会化 影响机制 口碑传播 机制研究 社会网络 互联网 网络环境下 传播者 消费者购买决策 研究方法 |
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