基于善因营销策略的企业竞争博弈模型研究

以善因营销为竞争手段，构建基于善因营销策略的两企业博弈模型，对比分析不同情形下实施善因营销策略企业利润的变化，并探究消费者社会责任感对企业公益行为的影响，优化确定企业获利的公益投入区间。研究表明：(1)消费者社会责任感越强烈，企业实施善因营销策略的动力越大；(2)相比于两企业均实施善因营销策略情形，单一企业实施善因营销策略获利更大；(3)当企业双方公益投入差额较小时，两企业均能通过善因营销获利；(4)相比于市场强势企业，弱势企业也有动机提供更多的公益投入。