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| 中国古代哲学的“意”、“象”在现代广告设计中的应用 | |
| 引用本文： | 卢强.中国古代哲学的“意”、“象”在现代广告设计中的应用[J].聊城大学学报(社会科学版),2008(2):99-100. |
| 作者姓名： | 卢强 |
| 作者单位： | 济宁学院美术系,山东济宁,273155 |
| 摘 要： | 中国古代哲学所谓"立象尽意"之"意",并非是对事物外在形具的反映,而是对所谓道理以及道理之法式的内心体悟.而只有立象,才能"见其形",才能极尽体道、御器之意.因此我们可以说,古人所谓"立象","案其图"不过是手段,"想其生"才是目的;"见其形"不过是手段,"执其功"才是目的."立象"的目的是用以"尽意",而广告设计中"尽意"的目的是为了"营销".虽然在这里"立象"和"立意"都看似变成了促销的手段,但在创作中"立象"仍然是为"立意"服务的. |
| 关 键 词： | 立意 立象 传统文化 现代广告设计 |
| 文章编号： | 1672-1217(2008)02-0099-02 |
| 修稿时间： | 2008年2月15日 |
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