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| “老字号”品牌形象设计的创新模式探索 | |
| 引用本文： | 陈绘,魏梦姣.“老字号”品牌形象设计的创新模式探索[J].东南大学学报(哲学社会科学版),2014,1(6). |
| 作者姓名： | 陈绘 魏梦姣 |
| 作者单位： | 东南大学 艺术学院,江苏 南京,211189 |
| 基金项目： | 2013年度教育部人文社科项目“‘老字号’国货品牌形象设计创新模式研究”，东南大学研究生教育教改课题“设计学专业研究生创新能力培养研究与实践”(XJ GKT13-10)阶段性成果。 |
| 摘 要： | “老字号”品牌形象设计的创新就是将其深厚的文化内涵可视化、艺术化处理并融入新时代元素的过程。本文基于品牌形象设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性，从如何“继承”与“创新”的角度，提出了“老字号”品牌形象设计的创新模式：扬弃固有元素，传承品牌文化；立足时代特点，重塑品牌形象；建立“老字号”品牌视觉识别系统。 |
| 关 键 词： | 老字号 品牌形象设计 创新模式 |
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