服装卖场背景音乐对消费者情感与购买行为的影响 |
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引用本文: | 李伟坚,李华.服装卖场背景音乐对消费者情感与购买行为的影响[J].河南省情与统计,2008(8):37-40. |
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作者姓名: | 李伟坚 李华 |
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作者单位: | 天津工业大学纺织学院 |
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摘 要: | 目前,在竞争愈加激烈的服装市场上,背景音乐扮演着越来越重要的角色,其应用不仅能够美化购物环境,而且影响着消费者情感与购买行为。尤其服装卖场背景音乐的编排与设计,将随着声波的传递,直接体现着品牌文化与品牌定位,还能给消费者积极或消极的心理影响.对其本次或今后的购买行为产生促进或阻碍作用。简而言之,音符虽小,不可小觑。
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关 键 词: | 购买行为 背景音乐 服装市场 消费者 情感 卖场 购物环境 品牌定位 |
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