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| 奥运营销：“1＋3”赞助铁律 | |
| 作者姓名： | 黄琍 |
| 作者单位： | 武汉商业服务学院贸易经济系 |
| 摘 要： | 用1元钱赞助,要用3元钱做推厂,这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会,打动了很多中国企业,他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模,奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会,习惯于成本意识,市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则,他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？ |
| 关 键 词： | 奥运营销 赞助 中国企业 市场人员 铁 北京奥运会 成本意识 小规模 |
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