浅谈4R营销理论对品牌价值的提升作用——运用4R营销理论提升可口可乐品牌价值

面对世界经济一体化潮流的冲击，品牌已取代权利和资本，成为最重要的经济力量，企业如何提升品牌价值成为企业赢得市场的关键。品牌价值是品牌存在的目的与意义，表示能向消费者提供什么样的价值，在精神及观念上得到消费者的认同与拥护，是消费者对品牌的核心需求，也是消费者忠诚于品牌的根本理由。本文简单分析了可口可乐在二恶英事件中的品牌价值，并运用4R营销理论，提出了提升可口可乐品牌价值的4种途径。