| 小型商业银行利基营销战略影响因素研究——基于案例研究方法分析 |
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| 引用本文： | 吴晓云,李娜.小型商业银行利基营销战略影响因素研究——基于案例研究方法分析[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2012(3). |
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| 作者姓名： | 吴晓云 李娜 |
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| 作者单位： | 南开大学商学院 天津300071 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 |
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| 摘 要： | 运用资源基础、产业基础和利基营销战略理论,针对我国小型商业银行在国内激烈的市场竞争环境中以及监管政策趋严的背景下,如何确定战略导向解决瓶颈问题而展开研究.以中德住房储蓄银行为样本进行案例研究,对这家具有代表性的银行进行了深入细致的纵向案例比较分析,分析总结了其2004年开业之初经营亏损的原因,以及2008年后如何对市场定位和目标顾客群进行战略调整,利用专业化和灵活性优势规避大中型银行的市场竞争,实施利基战略获得成功的经验.
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| 关 键 词： | 小银行 利基战略 案例研究 |
Determinants of Small Commercial Bank's Niche Marketing Strategy: A Case Study |
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| WU Xiao-yun
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LI Na.Determinants of Small Commercial Bank's Niche Marketing Strategy: A Case Study[J].Journal of Shandong University(Philosophy and Social Sciences),2012(3). |
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| Authors: | WU Xiao-yun LI Na |
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