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| 电视购物中消费者感知风险对购买意愿的影响——感知价值的调节作用 | |
| 引用本文： | 唐晓华,何海英.电视购物中消费者感知风险对购买意愿的影响——感知价值的调节作用[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2014,38(5). |
| 作者姓名： | 唐晓华 何海英 |
| 作者单位： | 1. 辽宁大学经济学院,辽宁沈阳,110036 2. 辽宁大学商学院,辽宁沈阳,110036 |
| 基金项目： | 辽宁省科技厅重大项目资助 |
| 摘 要： | 对1843名消费者的问卷调查,研究了电视购物中消费者感知风险、购买意愿和感知价值三者之间的关系.结果说明,电视购物中消费者感知风险及其四个维度对消费者的购买意愿具有显著负向影响,感知价值在消费者感知风险和购买行为之间起调节作用. |
| 关 键 词： | 感知风险 购买意愿 感知价值 电视购物 渠道创新 |
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