“中国梦”的媒介建构机制及其文化意义生产——以“梦娃”系列公益广告为例

中国梦系列公益广告以普通社会大众的日常生活为题材，建构现实生活，映射时代特征。中国梦系列广告在虚拟的媒介建构中使用了轻松适当的标准，对公益广告进行内容选择和文化叙事，梦娃系列公益广告活动中符号和意义生产之间的关联、传统文化元素的植入与融合以及通俗易懂的视听语言运用。最后提出公益广告帮助中国梦政治话语走向媒介化、生活化，也帮助避免中国梦意义生产的泛化，从而给媒介超越固有的宣传、教化等提供了可能的出路，为中国梦观念的再塑提供必要的路径。