| 基于代际传承视角的绿色消费意愿实证研究北大核心CSSCI |
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| 引用本文： | 丁志华,陈鹏超,王亚维.基于代际传承视角的绿色消费意愿实证研究北大核心CSSCI[J].管理评论,2022(6):173-182. |
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| 作者姓名： | 丁志华 陈鹏超 王亚维 |
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| 作者单位： | 1.中国矿业大学经济管理学院221116;2.中国矿业大学大数据与绿色创新研究中心221116; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目(71974190,71573255,71874186)；江苏省社会科学基金重点项目(19GLA005)；国家社会科学基金一般项目(20BGL091)。 |
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| 摘 要： | 绿色消费是促进可持续发展的关键,强调不损害后代利益,但传承动机作为绿色消费行为的激励机制尚未引起人们重视。本文基于生命史理论和解释水平理论的视角,构建了以未来导向为中介,解释水平为调节的传承动机对绿色消费意愿影响的模型。实验一探讨了传承动机对绿色消费意愿的影响作用;实验二探讨了未来导向的中介作用;实验三通过2×2的组间设计探讨了解释水平的调节作用。结果表明,启动传承动机会提高个体的未来导向水平,从而增强其绿色消费意愿。高解释水平会加强传承动机对未来导向的正向影响,进一步促进绿色消费意愿;而低解释水平则会产生抑制作用。本文拓展了绿色消费行为的内在动机研究,并为企业制定绿色产品营销策略提供新的方向。
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| 关 键 词： | 绿色消费意愿 传承动机 未来导向 解释水平 |
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