当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策 |
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引用本文: | 宫京成,苗福生.当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策[J].宁夏大学学报(人文社会科学版),2005,27(2):97-99. |
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作者姓名: | 宫京成 苗福生 |
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作者单位: | 兰州大学,新闻与传播学院,甘肃,兰州,730000;宁夏大学,学术期刊中心,宁夏,银川,750021 |
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基金项目: | 宁夏大学 2002年社会科学基金资助项目(QN022116) |
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摘 要: | 当前宁夏电视观众主要呈现出以下收视特征:新闻类和娱乐类节目最受观众瞩目,在频道选择上偏爱中央电视台和经济发达地区电视台,观众对本土电视节目品牌认知度较差,观众收视的“黄金时段”主要集中在晚间和中午,观众收视的随意性逐渐增强。因此,宁夏电视媒体应采取以下策略:做好频道定位,实现频道的真正专业化,精心打造具有较高品牌认知度的精品电视节目,加强频道包装,增进频道亲和力,强化节目导视与推介,凸现节目优势,通过举办社会活动进行整合传播营销,以期提升频道和节目的影响力。
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关 键 词: | 宁夏电视观众 收视特征 传媒对策 |
文章编号: | 1001-5744(2005)02-0097-03 |
修稿时间: | 2004年12月21 |
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