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| 基于IMC的中国电信“我的e家”传播方式研究 | |
| 作者姓名： | 薛可 刘黎 余明阳 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学媒体与设计学院,上海,200052 2. 华中科技大学新闻与信息传播学院,武汉,430074 3. 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海,200052 |
| 摘 要： | 随着讯息的影响力与可信度降低、使用数据库营销的成本降低、顾客的专业度增加、营销传播代理商合并整合的增加、媒体成本的增加、媒体区隔细分化增多、同构型商品增加、零售商的力量增大、全球营销成为趋势等,越来越多企业愿意采用IMC(整合营销传播)。本文以中国电信"我的e家"为例,试图寻找对企业操作来说更适用的简化模型,以优化IMC传播方式。 |
| 关 键 词： | IMC(整合营销传播) 我的e家 传播方式 |
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