| 品牌竞争力的DNA模型解析 |
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| 引用本文： | 施鹏丽,韩福荣.品牌竞争力的DNA模型解析[J].北京工业大学学报(社会科学版),2008,8(1):23-27. |
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| 作者姓名： | 施鹏丽 韩福荣 |
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| 作者单位： | 北京工业大学,经济与管理学院,北京,100022 |
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| 摘 要： | 通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索。DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链，形成双螺旋结构，并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基，形成具有生物活性的DNA结构，从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势。最后，用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析，清晰地呈现了海尔品牌的强势基因，为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法。
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| 关 键 词： | 品牌竞争力 DNA模型 品牌创新力 品牌市场力 品牌文化力 |
| 文章编号： | 1671-0398(2008)01-0023-05 |
| 修稿时间： | 2006年12月10 |
Brand Competitiveness Based on the Model of DNA |
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| SHI Peng-li,HAN Fu-rong.Brand Competitiveness Based on the Model of DNA[J].Journal of Beijing Polytechnic University(Social Sciences Edition),2008,8(1):23-27. |
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| Authors: | SHI Peng-li HAN Fu-rong |
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| Institution: | SHI Peng-li HAN Fu-rong(School of Economics & Management,Beijing University of Technology,Beijing 100022,China) |
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| Abstract: | The thesis researches on brand competitiveness deeply by the model of DNA.The model constructs the double chains of brand as explicit competitiveness and tacit competitiveness.It forms the biological and active structure to obtain the unique advantage. At last,the author takes Haier as an example to analyze its DNA,which brings the enterprises some consideration. |
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| Keywords: | brand competitiveness the model of DNA ability of innovation competitiveness of marketing competitiveness of culture |
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