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| 浅议广告设计中主题创立与形式选择 | |
| 引用本文： | 余义虎.浅议广告设计中主题创立与形式选择[J].甘肃联合大学学报(社会科学版),2001(Z2). |
| 作者姓名： | 余义虎 |
| 作者单位： | 兰州商学院艺术设计系 甘肃 兰州 |
| 摘 要： | 现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。就广义而言，广告设计属于实用艺术的范畴，它是一种目的性很强的审美创造活动，主要为商品流通和消费者服务。因此，广告设计强调功能作用先于审美作用，功能决定审美形态，审美寓于功能之中，它是一种从属与制约的关系，是实用与审美的统一。从这个意义上讲，广告又是一种“遵命艺术”，除其形式的构成要素──图形、文字、色彩，可以根据需要进行艺术创造和自由发挥外，设计构思和要突出的第一属性是商品性，即把传递商品的信息及功能放在第一位，然后才是艺术性，设计的着眼… |
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