网络销售:开创服装产品营销的“蓝海” |
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引用本文: | 赵强平,李晓慧.网络销售:开创服装产品营销的“蓝海”[J].经营与管理,2009(10):39-40. |
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作者姓名: | 赵强平 李晓慧 |
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作者单位: | 北京服装学院商学院 |
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摘 要: | 到商场、超市、品牌专卖店直接购买服装是当前绝大部分消费者的主要消费方式,但也有越来越多的消费者开始倾向于时下流行的网上购物。互联网络的快速发展,电子化、信息化技术的不断推广,将现代电子商务与传统零售业进行创新性融合,正逐步改变以往传统的单一店铺经营模式,开启了一个崭新的服装市场营销阶段。网络销售这种无店铺的经营模式,以其独特的“天然优势”受到众多服装企业的青睐,被喻为服装产品营销体系中的“蓝海”,如凡客诚品、宝鸟等“Btoc”直销企业的成功飞跃,更使采取网络销售方式的企业信心大增。
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关 键 词: | 服装企业 网络销售 产品营销 传统零售业 经营模式 品牌专卖店 信息化技术 消费方式 |
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