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| 品牌战略：企业振兴发展之路：山东省品牌战略调研报告 | |
| 引用本文： | 张学琴,肖淼.品牌战略：企业振兴发展之路：山东省品牌战略调研报告[J].新疆社科论坛,2000(2):23-27. |
| 作者姓名： | 张学琴 肖淼 |
| 摘 要： | 品牌即产品的名称,就一般意义而言指一种产品的商标(尤其是注册商标)。品牌战略是指通过品牌形象的塑造,提高企业产品竞争力的战略。随着社会主义市场经济的不断完善与发展,品牌作为企业重要的无形资产越发显示出其参与竞争的价值所在。1993年山东省政府酝酿并推动实施了品牌发展战略,树立了用名牌带动企业的经营思想,一大批全国知名企业从齐鲁大地上崛起。我们所考察的各企业,从双星以良好的社会形象树名牌,到海信依靠科技创新走品牌之路,到海尔以完美的售后服务创世界名牌,都从不同角度以其特有的方式致力于创建驰名商标,树立名牌企业形象… |
| 关 键 词： | 企业 品牌战略 市场竞争 产品质量 服务质量 |
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