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| 体育营销传播的价值解读与整合策略 | |
| 引用本文： | 孙晓强.体育营销传播的价值解读与整合策略[J].云南财贸学院学报(社会科学版),2007,22(6):122-124. |
| 作者姓名： | 孙晓强 |
| 作者单位： | 孙晓强（云南财经大学,旅游管理系,云南,昆明,650221） |
| 摘 要： | 在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径.体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明.在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略. |
| 关 键 词： | 体育营销 传播 整合 |
| 文章编号： | 1672-4755(2007)06-0122-03 |
| 修稿时间： | 2007年6月23日 |
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