| 虚拟人物电视广告分析 |
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| 引用本文： | 陈月华,肖媛.虚拟人物电视广告分析[J].哈尔滨工业大学学报(社会科学版),2008,10(6). |
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| 作者姓名： | 陈月华 肖媛 |
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| 作者单位： | 哈尔滨工业大学,媒体技术与艺术系,哈尔滨,150001 |
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| 基金项目： | 哈尔滨工业大学校科研和教改项目
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| 摘 要： | 虚拟人物在当今的电视广告中大量出现,有其深层次原因。它是图像时代视觉文化、商业文化的必然现象,虚拟人物广告在商业上具有成本低、安全性高、专属性强、可塑性强等优势。虚拟人物广告至少在追求快乐的体验、怀旧情结的慰藉、被关爱被照顾的心理需求这三方面契合受众的心理诉求。广告中虚拟人物形象的价值来自受众的认同,虚拟人物广告创意只有针对目标受众的情况进行恰切有效的诉求,才能适应受众的接受心理。广告中虚拟人物创作的一个重要原则是:虚实结合、真实与夸张结合。优秀的创作是在独特创意引导下,将二者恰到好处地结合起来,在似与非似之间,写实与变形之间,准确拿捏。
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| 关 键 词： | 电视广告 虚拟人物 受众心理 设计 |
Analysis of Virtual Character Advertisement on TV |
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| CHEN Yue-hua,XIAO Yuan.Analysis of Virtual Character Advertisement on TV[J].Journal of Harbin Institute of Technology(Social Sciences Edition),2008,10(6). |
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| Authors: | CHEN Yue-hua XIAO Yuan |
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| Institution: | CHEN Yue-hua,XIAO Yuan(Department of New Media Technology , Arts,Harbin Institute of Technology,Harbin 150001,China) |
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| Abstract: | Virtual character advertisements have emerged on TV,which is the result of visual culture and commercial culture in graphic time.Virtual character advertisement has commercial advantages in low cost,high security,strong specificity,strong plasticity and etc.It should meet audience's psychological needs in three aspects,which are pursuing happy experiences,reminiscence,and the psychological need of being taken care of.The value of virtual character comes from the self-identity of audiences.The originality ca... |
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| Keywords: | advertisement on TV virtual character audience psychology design |
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