旅游产品的电视广告效果影响因素实证研究

建立旅游产品电视广告效果影响因素模型,通过分析调查问卷探究编辑环境、名人代言、广告创意、产品差异四个方面对旅游产品的电视广告效果的影响。四个变量对旅游行业电视广告效果均具有正面效应,其中,对旅游产品广告效果的影响最为显著的是广告创意,其次依次为编辑环境、产品差异和名人代言。